推广产品品牌 产品升级,企业如何对年轻一代做好品牌推广?
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有一句话叫“不要输在起跑线上”。如果说以前新营销的探索期可以缺席的话,2019年是互联网下半场元年,再缺席可能就输在起跑线上了。
为商者,不是年轻人的你如何读懂年轻人?
新的一年,部分企业都在做着改革,跟随流行趋势从而吸引跟多人群关注,所以,各项服务升级非常有必要,比如品牌,一定离不开对年轻人的研究讨论。针对不同的人群做出不同的方案,就拿年轻人来说,我们应该怎么做呢?
理解年轻人的方式不是看到一个现象,回到自己的空间里去解读,而是要回到年轻人自己的成长环境,然后再找到我和年轻人之间人性的共通点,去理解他们。以下是相关阐述:
为什么这样说呢,不同年代所展现出来的东西也就不同,观念的不同,立场虽是一样,但是前辈们的成功路径被颠覆、新的路径尚未建立,去中心化进程极度加速,每个人被迷茫和焦虑所困扰的时代。
现在的年轻人不信价值观,信人设
消费者的主力群体——年轻人,他们已经发生了深刻的变化。而品牌,更本质意义上讲,是消费者对公司所提供产品服务的认知。所以,在这样的大背景下,企业应该如何进行品牌升级呢?相信一下内容能为你解惑 :
品牌角色升级:从劝服者到同理心,再到同行者
劝服者的通常做法就是教育消费者。现实情况是劝服者在年轻人群体中已经不奏效,因为他们的成长环境和他们个体化的特征决定了不会认可这种一高一低的沟通模式,他们认可的是平等。
同理心是在劝服者的层面又向前走了一步,今天的消费者希望的是品牌说到做到,不能只说不做,只说不做的人非常可怕。
品牌价值升级:弱化好感度、美誉度等传统指标
美誉度、知名度是建立在整体基础上的统计结果。今天的消费者更多的讲究自主性,他会回到自己的空间中去评判价值。
品牌建设升级:最好的相关性是共生
品牌属于谁?品牌属于消费者。品牌的价值锚点是什么?品牌的价值锚点来自于你跟它生活和文化的相关性。
因此,我们必须要摒弃一个认知,那就是,品牌建设需要由品牌自己来做。观察现在做的好的品牌,我们就会发现它们在打造品牌时都是非常开放的,它们对消费者开放、对文化、生态里的合作伙伴开放。
“市场变的永远比市场营销更快”,这应该是每一个营销人都该牢记的天条。在市场环境已经发生变化的前提之下,回归营销的本质,不失为一种可取的办法,营销的本质是围绕消费者价值产生,也就是我要发现消费者价值、创造消费者价值、传递消费者价值,并与消费者建立基于这个价值的关系。总而言之,只有在不断变化的时代学习,思想足够活跃,那么你才能在未来道路上走的更加长远!
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