家用电器品牌推广 4月家电品牌热力榜发布:家装季遇上结婚季,家电市场活力足
为全面展现各主流家电品牌在山东的网络传播效果和全网热度,齐鲁晚报壹点智库联合山东省家用电器行业协会汇总梳理了冰箱、彩电、空调、洗衣机、厨卫电器、生活小家电六大品类的家电品牌在4月份的公开数据,监测其信息传播广度、传播热度、网络关注度等维度,辅以黑猫投诉等平台数据为基础的“商品差评值”指标,统计并加权计算得出INC指数(即网络传播影响力指数)并推出《山东家电品牌热力榜》。
INC指数由传播广度、传播热度、网络关注度及市场活跃度等多个维度的指标构成,INC指数分值的极限值为1000。
4月榜综述
4月份气温快速升高,又遇上家装季和结婚旺季,新婚新居人群的消费热情提升,家电市场表现出强劲活力。为满足消费者添置和焕新家电的需求,不少家电品牌和卖场开展传统促销活动或全新造节营销,例如“海尔健康空调节”“格力四月沸腾山东” “银座集团55快乐季”等行业活动高潮迭起,助推打造客流和销售的小高峰。
从品牌表现来看,海尔在冰箱、洗衣机、厨卫电器三个分榜单占据首位;海信、格力、美的分列彩电、空调、生活小家电榜单第一。根据热力数据,2023首个城市地标健步走活动“卡萨帝&银座「明湖之魅」泉城健步走”相关信息经主流媒体发布后在全网广泛传播,有效带动了海尔及卡萨帝全品类家电产品的全网声量。
4月热力榜—冰箱
4月份海尔、容声、美的在冰箱品类中表现较好,位列前三,其中海尔冰箱在传播广度、市场活跃度和网络关注度三个维度得分均为第一。反映出海尔冰箱的相关信息覆盖面较广并吸引了众多网友自发搜索,有着较高的销量和较好的市场展现度,受到消费者的广泛欢迎。
4月热力榜—彩电
与上月相同,4月份彩电品牌榜前三席依旧为海信、创维、海尔三大传统电视品牌。其中,海信在传播广度、传播热度、网络关注度三个维度得分均为第一,反映出品牌活动收获了较多关注,在全网有着较高的传播力。据悉,海信电视E8系列新品发布的有奖话题受到广泛欢迎,收获了众多粉丝的互动和自发传播。而创维彩电市场活跃度得分位列第一,在各大电商平台中有着较好的品牌展现度。
4月热力榜—空调
4月份温度升高,空调品类也成了消费者的选购热点。其中,位列榜单首位的格力空调在传播广度、传播热度和市场活跃度方面得分均为第一。据悉,一年一度的“格力四月沸腾山东”活动相关信息触达公众的范围较大,受众有着较强的传播意愿,同时,品牌在空调品类中有着较强的市场竞争力。
4月热力榜—洗衣机
4月洗衣机榜单中,海尔、小天鹅、美的依旧位列前三,同时各品牌INC指数均较3月份略有提升。其中,海尔洗衣机在传播广度、市场活跃度、网络关注度方面均有着较好表现。根据热力事件,AWE展会(中国家电及消费电子博览会)联合海尔进行全网新品首发直播的相关信息传播范围较广,品牌相关商品收获了全网普遍关注。
4月热力榜—厨卫电器
4月份,厨卫电器品类中集成灶、热水器是消费者的关注热点。从品牌来看,海尔、美的、方太位列榜单前三。其中,海尔在传播广度和网络关注度方面表现较好,反映出其相关信息在全网广泛传播,并且吸引了众多网友的自发搜索。而美的在传播热度和市场活跃度上表现较好,表明其厨卫产品在线上渠道有着较好的展现和较高的销量。
4月热力榜—生活小家电
相较上月,生活小家电在4月份的整体INC指数整体上升。其中,美的作为综合类家电品牌排名第一,主打厨房类小家电的九阳、苏泊尔分列二、三名。其中,美的在传播广度、传播热度、网络关注度方面得分均位列第一,反映出品牌相关信息覆盖面较广、传播效果较好,消费者主动搜索的意愿较高。
此外,格兰仕生活小家电的市场活跃度得分为4.55,位列第一,热力数据显示,其相关商品在各电商平台有着较好的展现,带动了市场活跃度的提升。
2023山东家电品牌热力榜(4月)总榜↓
➣智库策略
研究发现,INC指数与品牌策划水平、品牌内容质量以及商品在电商平台的呈现情况有着密切关系。
家电品牌可加强策划,打造爆款活动/爆款内容形成传播热点,增强公众对品牌的持续性关注;提高传播内容的质量和互动性,吸引网友进行自发互动;并增加品牌在电商实体平台的商品数量及销量,提升品牌市场份额;加强品牌品质及服务,提升品牌口碑和网络关注度;同时借助主流媒体平台提升全网影响力……从而多维度提高INC指数、扩大全网声量,赢得客流和口碑。
每月一榜,“数”说网络时代竞争力。5月《家电品牌热力榜》将在2023年6月中下旬发布,敬请期待!
部分数据来源:齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室INC指数
报告:崔京良 路泽坤
制图:夏杨
撰文:许昱洲
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